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企业微博营销的开始:建立企业微博

2017-10-28 10:15 | 发布者: moke | 栏目:微信营销

企业微博营销的开始:建立企业微博

自媒体时代,微博成为仅次于微信的流量入口。对于在深圳做网络推广的小编来说,微博营销不仅能为网站等平台导流,也是提升企业品牌形象,保持用户粘性的重要手段。至于企业微博营销的第一步,自然就是企业微博的搭建。不过,建立企业微博注册账号、填写基本信息这么简单。在确定开通企业官方微博的时候,以下几个问题是企业推广人员必须思考的。

一、企业微博目的以及投入成本

上文已经提到,企业开通微博的目的有很多,比如是为了提升企业的知名度和品牌形象,或者是为了促进线上用户的消费,也包括完成新旧媒体的结合等任务。简而言之,企业开通微博的目的有很多,但是必须要在开通之前明确自身的主要目的。

明确了企业微博营销的目标之后,正如行军打仗中,兵马未动、粮草先行的策略中,粮草,也就是微博内容的规划也是重中之重。在阅读一些微博营销相关文章的过程中,相信你会时常看到“微博营销,内容为王”的营销理念。在规划微博的过程中,对内容选取范围的制定上应当细心用心,后面运营微博时才能省心放心。企业在开设微博之前没有很好地对发布的微博内容进行规划,而什么内容都发布会误导粉丝,因此伤害了企业的品牌形象。很多时候,做好提前的设计和规划,不但事半功倍,还能有效地提升粉丝心目中品牌形象的地位。

二、微博平台的选择

当前,自新浪于2009年成立微博平台之后,国内陆续诞生了腾讯微博、网易微博、搜狐微博、凤凰微博等众多微博平台。但是,经过六年多的发展,国内微博平台基本呈现出新浪微博一家独大的局面。不过,对于需要开通微博的企业,除了新浪微博之外,也可以考虑在其他微博平台开设企业微博,从而增强微博平台的多样性。

下面小编就各个微博平台的特点做一些对比总结,

1、新浪微博

适合用户:各大中小型企业都适宜;

开通要求:通常情况下,五个工作日内完成审批,免费申请;

特点:定位为社交媒体,用户多为明星、艺人、名人、政要、白领等高层次,互动性强,话题性强,粉丝分类明确;

缺点:易用性差,媒体属性过重、广告繁多,互动有效率低,僵尸粉泛滥、而新浪对此一直缺乏有效应对措施。

2、腾讯微博

适合用户:基本上针对互联网用户的企业品牌都适宜;

开通要求:通常情况下,三个工作日内完成认证工作,免费申请;

特点:定义为社交网络,草根微博居多,用户群混合;用户基数大,客户端多,手机客户端更普及和易用,易用性强,对粉丝和应用等调控手段强硬,企业版微空间微卖场功能强大;

缺点:起步较晚,互动性相对较低,缺乏自主的互动话题和媒体基因。

3、搜狐微博

适合用户:所有人群;

开通要求:利用邮箱账号注册,免费开通;

特点:字数没有140字限制,非注册用户也可浏览,群组功能较强,与搜狐新闻打通;

缺点:最大缺点、用户基数太少。

4、网易微博

适合用户:中小型企业;

开通要求:十至十五个工作日内完成审批,免费申请;

特点:风格简约,发布简单,使用方便;

缺点:用户基数少。

三、官方认证

小编之前跟大家阐述过,微博营销,诚信为本,而对于真假混乱的互联网世界,认证是诚信营销的重要保障。如同人的身份证一样,认证可以很大程度上为避免身份混淆,引起公众误解。在公信度上,认证过的用户明显要比没有认证的用户公信度高很多。最重要的一点,不管是新浪微博还是腾讯微博,认证的账号更有可能被搜索引擎的收录。如果你微博账号被百度等搜索引擎收录的话,那么微博推广的展现范围必将大大扩大,曝光率和阅读率自然也会水涨船高。值得注意的是,有部分信息,比如企业微博昵称等信息,在认证之后往往不容易随意更改。对此,企业在认证之前要做好准备工作。而目前各大微博平台对于企业微博账号的认证时间周期为3天到15天不等,这部分工作可以与VI设计等穿插进行。

总而言之,企业微博的创建并非想象的那么简单,需要进行深入的研究思考,没有最好的,只有最适合自己的。俗语有云:好的开始是成功的一半。前期准备工作的多少,直接关系到企业微博开始运营之后所需要的花费的精力以及营销的效果。至于企业微博运营之后的内容发布,数据反馈分析等等,小编和大家一起,在接下去的日子里共同探讨。

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